村崎★ムラサキ

摸索「暢銷的方程式」

網路 人類 未來 第2部 縮小的地球（５）

　　網際網路的普及改變了暢銷的產生模式。在網路人氣瞬間就可拓展開來的助長之下，以往音樂公司及電視台負責策畫的手法已漸漸難以通用。視聽者也有從多樣化的選擇中，找出專屬於自己興趣所在的趨勢。

　　動畫分享網站「niconico動畫」出身的歌手Pokota(29)表示：「即使現在也沒有身為名人的意識，感覺我是以用戶們的代表來到這裡。」以團體身分所發行的CD擠進日本ORICON公信榜前10名，是眾所矚目即將在12月以個人名義出道的新人。

（圖）Pokota (左)擠身日本ORICON公信榜前幾名　

　　直到前年Pokota還是知名企業的上班族，成為轉機的是他將歌曲投稿至niconico動畫網，因聲音神似知名歌手而竄紅。目前推特訂閱人數達11萬人，部落格閱覽人數已超越150萬人。

　　日本的藝人所製作的逐格動畫被英國的人氣搖滾樂團採用，作為官方影片；韓國歌手的樂曲未經一般的行銷手法就在10個國家勇奪排行榜第一。透過網路的影響而霎時廣為流傳的例子一個個如雨後春筍般浮上檯面。

　　愛貝克思集團亞洲控股公司總經理室的若泉久央(44)經理表示：「CD只要被受歡迎的連續劇採用就會暢銷的時代已經結束了。」根據日本唱片協會的資料，2011年CD的銷售額為2085億日圓，少於10年前的一半。

　　為創造嶄新的「暢銷方程式」，愛貝克思約20人的星探團隊中，大部分被布署在利用網路挖掘新人。瀏覽YOUTUBE等等的影片共享網站，找出擁有狂熱粉絲的網路紅人並嘗試與其接觸。目標業績是一個月挖掘2組以上的新人。

　　專業的音樂家也在不斷摸索，例如坂本龍一(60)即長年致力於免費收看演唱會及錄音現場的建立上。但他也深感若是免費，就難以培育有前途的新人，故向Ustream Asia公司（東京・中央）總經理中川具龍(55)提議是否能製作激發觀眾自主性付費的系統模式。藉由兩者的協商，誕生了由用戶自己決定支付費用多寡的嶄新運作模式。

　　經營niconico動畫網站的niwango(東京・澀谷)總經理‧山本誠司(45)表示：「有強烈宣傳色彩的行銷手法在網路上並不適用。」在評價會以閱覽人次的形式被定量顯示的網路上，「炒作出來的熱門」將被識破。即使隨隨便便涉足網路，也將迫使全世界的視聽者成為對手進而產生激烈的競爭。